BLOG

Google lavora sodo, in modo costante e incessante, per garantire dei risultati sempre più pertinenti ai vari intenti di ricerca. E lo fa tramite l’aggiornamento dei suoi algoritmi. Quante di quelle volte ci siamo svegliati con delle belle sorprese...

Uno di queste? Il nuovo Google E.A.T., l’algoritmo di base che Google ha pensato bene di aggiornare con nuove linee guida (di ben 160 pagine) per la valutazione dei contenuti di qualità.

Cos’è Google E.A.T.

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Esperienza, Autorevolezza, Affidabilità. Questi sono i tre criteri alla base del nuovo algoritmo di Google per il controllo della qualità dei contenuti, che metterà a dura prova soprattutto i siti YMYL (Your Money Your Life) ovvero tutte quei siti che possono “toccare” la salute, la sicurezza e la stabilità economico e finanziaria delle persone.

Essere E.A.T. significa dunque dimostrare di essere:

• esperto in materia e non l’ultimo scappato di casa in cerca di nuovi esperimenti sul web

• affidabile, trasparente e chiaro negli obiettivi da perseguire e nei criteri adottati a tutela degli utenti

• autorevole, ovvero essere riconosciuto come esperto del settore da altri esperti.

Google E.A.T.: alcuni esempi di siti YMYL

Abbiamo detto che i siti che potrebbero perdere terreno nei risultati di ricerca di Google sono i siti YMYL di cui il colosso dei motori di ricerca tra le sue linee guida non ha mancato di fornire qualche esempio.

Vediamo quelli che potrebbero toccarci più da vicino:

• pagine per acquisti o transazioni finanziarie, quindi tutti gli e-commerce e pagine web che consentono agli utenti di fare acquisti e pagamenti o trasferire denaro online

• pagine di informazioni finanziarie, che offrono consigli su prestiti, investimenti e ogni altro tipo di consulenza finanziaria

• pagine di informazioni legali

• pagine di informazioni mediche che toccano argomenti come la salute, la malattia, la nutrizione e l’uso di farmaci.

Tutti i contenuti che possono avere ripercussioni importanti sulle persone e per i quali Google ha voluto un controllo di qualità più severo al fine di rimuovere quelli di bassa qualità in favore di fonti più autorevoli. E non a caso il mese di agosto, per molti, è stato il mese del declino.

Come migliorare il proprio sito e passare il test EAT

Ripetiamo: esperienza, affidabilità e autorevolezza. C’è poco da fare se non quella di lavorare nel modo giusto.

Conquista il tuo pubblico curando il tuo sito web in modo costante, mettendo a loro disposizione dei contenuti utili, in grado di soddisfare le loro esigenze.

Apriti al confronto e interagisci attraverso i canali social perché solo così avrai la possibilità di aumentare la visibilità dei tuoi contenuti ed essere riconosciuto come autorevole: i social se usati con strategia e non all'occorrenza sono un’ottima strada per aumentare la brand awereness.

Metti a nudo quelli che sono i tuoi obiettivi, fornisci in modo chiaro tutti i dettagli che permettono agli utenti di riconoscere il tuo sito web come un sito sicuro: sul web chi pecca di trasparenza non è ritenuto affidabile e ha vita breve. Anche un semplice sito vetrina.