Quanto è importante per una pizzeria di Milano comparire tra i risultati di ricerca di una query “Pizzerie a Roma”? Nessuna se non riesce nemmeno a comparire in SERP nelle ricerche della sua zona!
Se siete ancora titubanti sulla necessità di fare attività SEO per il vostro sito web cercate di rassegnarvi all'idea che oggi il marketing tradizionale sta perdendo quota e che una grandissima fetta di consumatori ormai acquista solo sul web. Agli altri rimangono solo le briciole, delle briciole.
E cosa bisogna fare per essere presenti sul web? Un sito web non serve a nulla se non è capace di farsi notare e per farlo ha due strade: la via organica della SEO (con tutto il lavoraccio che c’è dietro!) e quella della campagne di marketing che danno la massima visibilità con uno sforzo “minimo” ma durano giusto il tempo di un bonifico a Facebook e Google.
Bene, oggi dunque torniamo a parlare di risultati organici, di SEO, e lo facciamo puntando l’attenzione sulla local SEO e le ricerche geo-localizzate.
Cos’è la local SEO e per chi è importante.
Partiamo dal presupposto che ad oggi la ricerca organica (la semplice ricerca su Google per intenderci) rimane la maggiore fonte di traffico per i siti web, quindi se vuoi vendere devi essere nello stesso posto in cui sono i tuoi potenziali clienti: i motori di ricerca! E devi farti trovare.
Questo vale in generale quando si parla di SEO ma diventa fondamentale nel momento in cui gli utenti decidono di fare una ricerca geolocalizzata, legata a un posto ben preciso o in una particolare zona.
Ecco dunque la necessità di fare local SEO, ovvero attuare una strategia di marketing con l’obiettivo di posizionare il vostro sito web sui motori di ricerca in forma localizzata, per apparire subito davanti agli occhi di chi cerca il tuo prodotto/servizio.
È facile intuire come l’esigenza di attuare una strategia di local SEO possa tocca in modo diverso le diverse attività imprenditoriali: “l’obbligo” di sfruttare le ricerche geolocalizzate tocca infatti in modo particolare tutte quelle attività che possono offrire il proprio servizio o prodotto in modo esclusivo su un determinato territorio, quindi strutture come hotel, B&B, agriturismi, ristoranti, pizzerie, bar, palestre o professionisti come medici, veterinari, avvocati…
Gli strumenti operativi della Local SEO
Abbiamo detto che la local SEO non è altro che l’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca in forma localizzata, ma anche se l’obiettivo è ristretto rispetto all'immensità del web il modo di operare, quando si parla di SEO, verte sempre su due campi principali: la SEO Off site e la SEO on site. Partiamo dalla prima.
Gli strumenti della Local SEO off site: Google My Business
La SEO locale off site è quella che interviene all'esterno del sito web e si basa su uno strumento in particolare, indispensabile per promuovere un’attività locale, Google My Business.
Google My Business è un servizio gratuito, offerto da Mountain View, che permette di inserire la tua attività nelle mappe di Google e creare una scheda riassuntiva in cui è possibile aggiungere informazioni utili per i potenziali clienti (indirizzo, riferimenti telefonici, orari di apertura, link al sito web) e piccole gallery.
Gli strumenti della Local SEO on site
Per fare local SEO non basta affidarsi a Google My Business ma bisogna intervenire anche sulla struttura e sui contenuti del sito web.
Gli accorgimenti da seguire infatti sono gli stessi che si mettono in pratica in un lavoro di SEO generica on site, con la sola differenza di una netta “rivendicazione del territorio”:
- Url, titoli, meta description e tag immagini devono riportare la loro caratteristica territoriale. Che siano presenti delle parole chiave secche o a coda lunga, bisogna sempre inserire il riferimento alla localizzazione dell’attività.
- Nome, indirizzo e numero di telefono (il cosidetto NAP) devono essere presenti su ogni pagina del sito web. Per alcuni è scontato, per altri meno, ma fornire i riferimenti dell’attività su ogni pagina rimane un aspetto importante e da non sottovalutare in ottica di local SEO.
- Contenuti devono essere anch'essi ottimizzati in chiave locale. Può sembrare semplice in questo caso ma vi assicuro che non lo è. C’è sempre lo spauracchio del controllo di qualità dei contenuti da parte di Google e dunque tutto deve risultare il più naturale possibile e non una forzatura!
Ricapitoliamo? Fare SEO local è un modo per dare la giusta visibilità alla tua azienda a carattere locale e promuovere i tuoi prodotti/servizi in una zona geografica ben precisa. Dopotutto anche se fai pizze da asporto a Milano... prima che arrivi a Roma sarà comunque sempre troppo fredda!
